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母嬰市場呈爆發式增長,發展方向怎樣把握?

作者:admin發布時間:2018-09-12

近年來母嬰市場呈爆發式增長態勢。受出生人口增長和消費升級推動,未來五年,母嬰市場預計每年將以不低于16%的增速增長,到2020年整體市場規模約4萬億元。
同時,母嬰市場消費升級加速,高品質成為母嬰消費的共同追求,且這一趨勢從一二線城市向三四線城市蔓延,未來三四線市場將成為母嬰類企業布局的重點。
多因素助力市場擴容
隨著二胎政策全面開放,新一波生育高峰將來臨。艾瑞咨詢認為,預計到2018年年末,母嬰家庭群體規模將達到2.86億,母嬰家庭人群迅速擴張,母嬰市場潛力巨大。
北京大學傳統產業“互聯網+”與資本戰略研究課題組副組長、嬰童產業首席分析師杜鳳林指出,母嬰市場可以分為嬰童產品、嬰童服務、孕婦產品和孕婦服務四大品類。其中,嬰童產品所占市場份額最大,市場滲透率高于其他三大品類。
數據顯示,近20年母嬰市場的平均增速為10%,近年來甚至達到15%以上。對于母嬰市場高速增長的主要原因,杜鳳林指出,首先是消費人群保持增長態勢。根據艾瑞研究報告,預計到2018年出生率將攀升至12.81%。,新一波出生高峰到來,母嬰家庭人群規模進一步擴大。因此,母嬰產品的需求將明顯增加。
第二是“全面二孩”政策落地,人口紅利進一步釋放。2016年作為“全面二孩”元年,當年新生兒數量比2015年多增131萬。據國家衛計委預計,“十三五”時期每年出生人口規模將在1700萬至1900萬之間。“如果每個新生兒每年消費1.5萬元,新生兒每年將帶來數千億元的消費。”杜鳳林指出。
第三是居民可支配收入穩步增加,母嬰市場規模進一步擴大?!?017中國母嬰線上消費趨勢報告》數據顯示,2016年,母嬰市場新增用戶中70后、90后人群增長較快。杜鳳林指出,新生代父母的收入水平普遍提高,使得家庭可支配收入進一步增加,購買力不斷提升。
第四是消費結構的變化為母嬰行業帶來新的發展契機。杜鳳林指出,目前占據母嬰市場份額較大的是奶粉、食品、棉紡制品和兒童用品四大類,主要涉及吃、穿、用方面,娛樂和教育所占份額較小。在發達國家的母嬰市場中,娛樂和早教類產品的市場份額很大。未來母嬰市場結構中這兩類消費將明顯提升。
貝貝網創始人兼CEO張良倫則認為,母嬰市場爆發的最大紅利并不是來自于二胎政策的放開,而是移動互聯網的紅利。從PC向移動的遷移過程中,在這個過程更快地切到人口紅利的將脫穎而出。
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